Каталог бесплатных рефератов
Каталог рефератов

Архитектура, градостроительство Астрономия, авиация, космонавтика, НЛО Банковское дело БЖД, безопасность жизнедеятельности, охрана труда Биология, зоология, ботаника, аграрная наука бухгалтерский учет Военное дело, ДПЮ География физическая, геология, геодезия, геоморфолог География экономическая, региональная экономика Государственное регулирование экономики, инвестиции Делопроизводство, библиотечное дело, архивоведение Деньги и кредит Диссертации, авторефераты Журналистика, телевидение, СМИ изобразительное искусство Иностранный язык, рефераты на английском, немецком Информатика, компьютерные науки История Всемирная История Украины История экономических учений, экономическая история Краеведение, этнография, этнология Культура, культурология, этика, эстетика Литература мировая, всемирная литература Литература украинская, литература Украины Логика, формальная логика, юридическая логика Макроэкономика Маркетинг, товароведение, логистика, перевозки Математика, алгебра, геометрия, статистика Медицина, терапия, физиология Международные отношения, ВЭД, международная экономика менеджмент микроэкономика Мировой рынок и торговля Музыка, теория и история музыки Народные промыслы, ремеслярство народоведение Науковедение, инновации, ОНД Нобелевские лауреаты, биография, фото организация производства Педагогика, воспитание Политология, политика Правоведение (разное) предпринимательство произведения школьные психология Размещение производительных сил, РПС, регионалистика Разное. Рефераты и курсовые по разным направлениям Реклама, паблик рилейшин, связи с общественностью Религия, религиоведение Риторика, ораторское искусство Самоуправления, местные власти, муниципальные органы Социология, социальная работа Страхование Сценарии воспитательных мероприятий, уроков, праздников Теория государства и права технические науки Трудовое право Украины, соцзащите украиноведение физика Физкультура, туризм, рекреация философия Финансы, международные, государственные финансы химия ценные бумаги шпаргалки Экология, природопользование Экономика предприятия Экономическая теория, теория экономических наук Экономические темы (разное) Языкознание, филология
Главная Медицина, терапия, физиология Методологические основы моделирования маркетиноговои системы здравоохранения

Методологические основы моделирования маркетиноговои системы здравоохранения


Методологические основы моделирования маркетинговой

системы здравоохранения

Здравоохранение, как социально-экономическая структура, представляет собой специфическую систему, по удовлетворению определенных человеческих потребностей, обобщенно именуемых медицинскими.

В поле рыночных отношений сфера медицинских услуг приобретает маркетинговую сущность. Одной из актуальных задач настоящего времени является адаптация к потребностям здравоохранения методов организации и управления маркетингом.

В широком смысле организация маркетинга, в частности медицинского, собственно говоря заключается в нахождении и построении определенной структурной системы соотношений элементов, характеризующих рыночные отношения врача и пациента, и возможностями управления такой системы. Построение модели маркетинга не является самоцелью, а служит получением своего рода инструмента для управления маркетинговыми функциями.

Исследования, раскрывающие сущность структуры маркетинга, т.е. конкретного сочетания его элементов для достижения поставленных целей по удовлетворению целевого рынка [1] приближают формирование парадигмы стратегического менеджмента [2].

Вычленение и исследование структурных и функциональных взаимосвязей элементов предполагаемой модели маркетинга медицинских услуг позволяет приблизиться к решению проблемы по разработке единой концепции, оптимально соотносит интересы пациента и врача, и в тоже время сбалансировано учитывающей возможную деятельность конкурента.

Проведенные нами исследования показали, что формализованное структурирования в системе маркетинга, раскрыты функциональные взаимосвязи элементов составляющих такую ??систему, подчиненные определенным закономерностям, по всей вероятности характерным для социально-экономических структур, в которых регулируются спрос и предложения.

Элементы, предполагаемой структурной модели маркетинговой системы и характеризует человеческую деятельность рыночных отношений, достаточно подробно представлены в предыдущих наших работах [3,4,5]. В научной литературе категории эти признаны и используются большинством авторов занимающихся проблемами рынка.

Для понимания сущности излагаемого, методологически правомерно привести перечисление элементов маркетинговой системы, условно разделенных на две группы.

К первой группе отнесены элементы, характеризующие субъекты маркетинговой системы (потребитель и производитель) и объекты маркетинговой системы (фактор внешней среды, образ товара, стандарт, экономическая группа, потребительская группа, профессиональная группа, платежеспособность, заработная плата, стоимость товара, случай обслуживания, расценка труда, единица товара, единица труда, эффективность).

Условно назовем элементы этой группы - категориями.

Ко второй группе отнесены элементы, характеризующие определенные состояния и действия субъектов в поле рыночных отношений. Это - нужда, потребность, предложение, благосостояние, сделка, квалификация, спрос, деятельность, удовлетворение.

Условно элементы второй группы назовем - предикатами.

В процессе исследования было сделано правомерно предположение, что элементы маркетинговой системы (категории и предикаты) или не связаны, или находятся в какой-то определенной / неопределенной зависимости друг от друга, то есть соответствующим образом структурно и функционально сочетаются между собой. Структура такой модели, отражающей определенную сущность связи элементов маркетинга, названной нами архитектоническими решеткой (архитектоникой) модели системы маркетинга. Сначала было определено, что число видов и форм архитектонических решетки практически не ограничено. Задача заключалась в том, чтобы в числе других возможных структурных моделей маркетинговой системы отыскать такую, в которой раскрыта диалектика взаимосвязей элементов, наиболее подчинена некоторой логике, а условная структура способна адекватно отразить определенные объективные закономерности, раскрывающие сущность маркетинга. Решение данной задачи было осуществлено на примере исследования частной системы маркетинга - маркетинга медицинских услуг.

Были определены соотношения категорий медицинской деятельности с элементами и характеристиками концептуальной модели маркетинговой системы услуг,

Части работы:

Часть 1
Часть 2
Часть 3
Часть 4
Часть 5



Похожие работы
Заболевания желчных путей
ЛФК при плоскостопии
Гетероимунни формы тромбоцитопении (тромбоцитопатиям).
ОМС : городской фонд или межбольничная касса ?
Значение овощей и фруктов в лечебном питании
Кожные заболевания
Болезнь Верльгофа , гемофилия
Женская половая система (systema genitale femininum)
Экстремальные состояния (лекция)
Гипотензивные средства
Referat-Rus.ru © 2016. Каталог бесплатных рефератов